否定关键词 Negative Keywords

Negative Keywords 亚马逊广告否定关键词

你不希望某些搜索词命中你的广告, 你可以把这类词添加到亚马逊广告的否定关键词中,来减少浪费.并且使亚马逊的广告系统把更多有益的资源分配到更可能带来转化的关键词上.

例如:
– 点击率太低的关键词
– 转化率太低的关键词
– 与产品不相关的关键词

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Product Targeting 商品投放

Product Targeting 亚马逊广告商品投放

亚马逊广告系统把ASIN作为广告资源的一种形式
亚马逊广告系统中以JSON格式来表示商品投放的结构

自动广告的4个默认投放类型

  1. CLOSE_MATCH = queryHighRelMatches = 紧密匹配
  2. LOOSE_MATCH = queryBroadRelMatches = 宽泛匹配
  3. SUBSTITUTES = asinSubstituteRelated = 同类商品
  4. COMPLEMENTS = asinAccessoryRelated = 关联商品

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亚马逊ASIN

亚马逊ASIN

一个由字母和数字组成的10个字符的唯一标识符,是亚马逊系统组织内部数据的产品标识。
– ASIN可以是全部数字组成
– 平常见到的多是B0开头的ASIN 例如:B0XXXXXXXX

对于有多属性的产品(例如 大小、颜色),建立了父-子ASIN关系。父ASIN是一个不可购买的产品,用于关联子产品,每个子产品/变体都被分配一个子ASIN。

通过ASIN可以知道亚马逊LISTING链接
例如 https://www.amazon.com/dp/B07PTMKYS7
爬虫爬取亚马逊数据就是这样组织待爬取URL的

广告相关

亚马逊vender广告账号的SP,SD广告投放的是ASIN
SB广告投放的都是ASIN

亚马逊广告动态竞价

亚马逊广告动态竞价

目前只支持 SP广告

动态竞价类型

legacyForSales 只降低

亚马逊广告系统判断转化概率比较低时,自动降低出价

autoForSales 提高或降低

亚马逊广告系统判断你的广告更有可能转化时,竞价就会上升,
而当你的广告不太可能转化时,竞价就会下降。

manual 固定竞价

根据你的设置, 不会自动调整出价

广告位控制

亚马逊广告动态竞价可以根据不同的广告位设置不同的竞价浮动范围.

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亚马逊广告 – 品推广SB Sponsored Brands

概述:

在搜索结果页面及商品详情页面呈现含有您品牌logo及定制化标题和内容的广告提高品牌知名度

优势:

通过关键词在搜索结果上方投广告立即展示多个 ASINS-广告具有三个ASIN展位自定义广告活动图片、标题以及登陆页面体验

展示位

电脑端:搜索结果顶部、底部、侧边栏,商品详情页底部移动端:搜索结果顶部、底部,商品详情页底部